ผู้บริโภคที่ซื้อ สินค้าลอกเลียนแบบ พวกเขาอาจจงใจไม่ถือว่าข่าวนี้เป็นข่าวสะเทือนขวัญ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่ให้ความสำคัญกับแบรนด์ดั้งเดิมและผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานอย่างหนักเพื่อผลิตและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของแท้ ชัยชนะทางกฎหมายล่าสุดของ เบลสตาฟซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นสุดหรูถือเป็นก้าวสำคัญ บริษัทมีการจัดการปิดตัวไปหลายร้อยแห่ง ร้านค้าออนไลน์ที่เสนอของปลอมการวางแนวในการต่อสู้กับกิจกรรมที่ผิดกฎหมายประเภทนี้
นอกเหนือจากการปิดร้านค้าที่ฉ้อโกงเหล่านี้แล้ว ศาลของสหรัฐอเมริกายังสั่งให้ Belstaff ได้รับ ชดเชยค่าเสียหาย 37 ล้านยูโรผสานความสำคัญของการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา
บทบาทของ MarkMonitor ในการต่อสู้กับของปลอม
ชัยชนะของเบลสตาฟคงเป็นไปไม่ได้หากไม่ได้รับการสนับสนุนจาก มาร์คมอนิเตอร์ผู้นำด้านการปกป้องแบรนด์และแผนกหนึ่งของ Thomson Reuters บริษัทร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ Belstaff ในการออกแบบ โครงการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาที่ครอบคลุม- แผนนี้รวมทุกอย่างตั้งแต่การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไปจนถึงการเฝ้าระวังแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบอย่างต่อเนื่อง
ภายใต้กรอบความร่วมมือนี้ ศาลอเมริกันได้ส่งคำตัดสินครั้งประวัติศาสตร์โดยพิพากษาลงโทษผู้กระทำผิด จ่ายเงินหลายสิบล้านยูโร- หลักฐานที่นำเสนอโดย Belstaff นั้นมีความสำคัญ: พวกเขาระบุและบันทึกเป็นเอกสาร รวม 676 เว็บไซต์ที่ละเมิดสิทธิ์.
กลยุทธ์ทางกฎหมายที่เป็นนวัตกรรมใหม่
Elena Mauri หัวหน้าฝ่ายกฎหมายของ Belstaff แสดงความพอใจกับผลลัพธ์ที่ได้รับ ในคำพูดของเขา:
“ทุกคนที่ Belstaff รู้สึกยินดีกับผลการพิจารณาคดี เราเชื่อว่ากรณีของเราได้ตั้งค่ามาตรฐานให้สูงขึ้น อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนที่เว็บไซต์ละเมิดลิขสิทธิ์จำนวนมากจะถูกปิดในคราวเดียว ไม่มีเว็บไซต์ 20 อันดับแรกที่อ้างถึงในกรณีนี้ยังคงใช้งานอยู่ในปัจจุบัน “สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิผลของจุดยืนที่ไม่ยอมรับต่อพฤติกรรมที่ผิดกฎหมายของเรา”
โปรแกรมป้องกันรวมตำแหน่งของเว็บไซต์ที่ใช้ชื่อนี้ เบลสตาฟ บนโดเมน เช่นเดียวกับโดเมนอื่นๆ ที่เสนอการปลอมแปลงอย่างชัดเจน ในเวลาไม่ถึงสี่เดือน บริษัทก็บรรลุผลสำเร็จที่ได้กำหนดไว้ แบบอย่างที่สำคัญสำหรับแบรนด์หรูอื่นๆ.
ผลกระทบของอีคอมเมิร์ซต่อภาคสินค้าฟุ่มเฟือย
ยอดขายแฟชั่นหรูหราทางออนไลน์ยังคงเติบโตทั่วโลก จากการศึกษาของบริษัทวิเคราะห์พบว่า McKinseyคาดว่าภายในปี 2025 พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์จะเป็นตัวแทนของ 18% ของยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลก- การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ได้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับภาคส่วนนี้ แต่ยังเพิ่มความเสี่ยงของการลอกเลียนแบบอีกด้วย
Gavin Haig ซีอีโอของ Belstaff แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของอีคอมเมิร์ซสำหรับแบรนด์:
“อีคอมเมิร์ซเป็นพื้นฐานของการเติบโตของแบรนด์ของเรา อย่างไรก็ตาม เราเข้าใจดีว่าสิทธิประโยชน์เหล่านี้มาพร้อมกับความท้าทาย เช่น ผลกระทบของการลอกเลียนแบบ ตั้งแต่เริ่มต้น เราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อปกป้องทั้งลูกค้าและแบรนด์ของเรา ซึ่งได้รับการสร้างขึ้นอย่างอุตสาหะมานานหลายทศวรรษ”
นอกจากนี้ ความมุ่งมั่นของ Belstaff ในด้านนวัตกรรมดิจิทัลไม่เพียงแต่อนุญาตเท่านั้น ขยายตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณ แต่ยังใช้ เทคโนโลยีขั้นสูง เพื่อต่อสู้กับกิจกรรมที่ผิดกฎหมาย
รื้อเครือข่ายปลอม
ลักษณะที่โดดเด่นที่สุดประการหนึ่งของคดีนี้คือขนาดของการดำเนินการ ขอบคุณเครื่องมือ MarkMonitor มากกว่า 3.000 เว็บไซต์ ที่ขายผลิตภัณฑ์ Belstaff ปลอม เหล่านี้มากกว่า 800 คนได้รับการจัดการโดยบุคคลเพียงคนเดียว ตั้งอยู่ในประเทศจีน โดยเน้นถึงความซับซ้อนของโครงสร้างที่อยู่เบื้องหลังกิจกรรมที่ผิดกฎหมายเหล่านี้
เทคโนโลยีชั้นสูงที่อยู่เบื้องหลังการตรวจจับเหล่านี้ทำให้สามารถวิเคราะห์ประเด็นสำคัญต่างๆ เช่น การออกแบบหน้าเว็บที่ละเมิด y ระบบการชำระเงินของคุณ- การสืบสวนนี้ไม่เพียงแต่ช่วยระบุตัวผู้รับผิดชอบเท่านั้น แต่ยังบันทึกหลักฐานที่น่าสนใจซึ่งนำเสนอในศาลอีกด้วย
หลังคำตัดสิน Jerome Sicard ผู้อำนวยการภูมิภาคยุโรปใต้ของ MarkMonitor กล่าวว่า:
“คำตัดสินนี้ส่งข้อความที่ชัดเจนไปยังผู้ละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ และเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นในการปกป้องแบรนด์ในอาณาจักรดิจิทัล กรณีของเบลสตาฟมีความพิเศษเพราะว่า ระบุจำนวนเว็บไซต์พิเศษ และส่งมอบให้ทดลอง”
นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา การดำเนินการฉ้อโกงที่ถูกรื้อออกทำให้ Belstaff สามารถรักษาไว้ได้ ข้อเสนอออนไลน์ด้วยวิธีที่เชื่อถือได้และปลอดภัยยิ่งขึ้น.
ความเสี่ยงจากการซื้อสินค้าลอกเลียนแบบ
สำหรับผู้บริโภคซื้อ สินค้าลอกเลียนแบบ อาจดูเหมือนเป็นทางเลือกที่ถูก แต่มักมีความเสี่ยงสูง จากวัสดุคุณภาพต่ำที่อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพได้ ความเป็นไปได้ที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่ผิดกฎหมายผลที่ตามมาน่ากังวล
ในทางกลับกัน การซื้อของปลอมส่งผลโดยตรงต่อแบรนด์ที่ถูกกฎหมาย ส่งผลให้รายได้ลดลง และส่งผลเสียต่อลูกค้า งาน และ นวัตกรรม- ในกรณีที่ร้ายแรง ช่องทางการขายของปลอมยังให้เงินสนับสนุนแก่องค์กรที่ผิดกฎหมายด้วย
มาตรการทางกฎหมายต่อต้านการปลอมแปลง
ในหลายประเทศ กฎหมายเพื่อต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบมีความเข้มงวดมากขึ้น ตัวอย่างเช่นในยุโรป มาตรา 274 แห่งประมวลกฎหมายอาญา กำหนดบทลงโทษที่รุนแรงสำหรับผู้ที่ผลิต นำเข้า หรือจำหน่ายผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า มาตรการเหล่านี้ไม่เพียงแต่มุ่งเป้าไปที่การลงโทษผู้ที่รับผิดชอบโดยตรงเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งข้อความที่ชัดเจนถึงผู้บริโภคเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้วย ความสำคัญของการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของแท้.
นอกจากนี้ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังอยู่ภายใต้แรงกดดันที่จะต้องติดตั้งระบบตรวจจับเชิงรุกเพื่อป้องกันการขายผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบ ผู้ให้บริการบางราย เช่น Belstaff กำลังร่วมมือกับตลาดเพื่อปิดการใช้งานอยู่แล้ว รายการที่น่าสงสัย.
แม้จะมีความก้าวหน้า แต่สิ่งสำคัญคือแบรนด์ต่างๆ จะต้องระมัดระวังและใช้แนวทางที่ครอบคลุมที่ผสมผสานกัน เทคโนโลยีขั้นสูง กับ การดำเนินการทางกฎหมายเหมือนกับที่เบลสตาฟทำ
กรณีของ Belstaff เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าความมุ่งมั่น เครื่องมือที่เหมาะสม และวิสัยทัศน์ระยะยาวสามารถให้ผลลัพธ์ที่สำคัญในการต่อสู้กับการปลอมแปลงได้อย่างไร ไม่เพียงแต่ปกป้องแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ของแท้และมีคุณภาพสูงอีกด้วย