วันนี้มีคำศัพท์มากมายที่เกี่ยวข้องกับหัวข้ออินเทอร์เน็ตที่อาจหลีกหนีความเข้าใจของคุณ หนึ่งในนั้นอาจเป็นการกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งเป็นแนวคิดที่ไม่ค่อยมีใครคุ้นเคย และยังเป็นสิ่งที่สำคัญมาก
ถ้าคุณต้องการ รู้ว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่หมายถึงอะไร วิธีการทำงานข้อดีและข้อเสียรวมถึงประเภทและการปรับปรุงที่คุณสามารถให้ได้อย่าลังเลที่จะดูข้อมูลต่อไปนี้
การกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไร
ลองนึกภาพว่าจู่ๆคุณก็อยากซื้อของออนไลน์ คุณกำลังมองหาอีคอมเมิร์ซคุณเข้ามาคุณกำลังมองหาผลิตภัณฑ์เห็นข้อดีและข้อเสียทันใดนั้นคุณซื้อสินค้าไม่เสร็จไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม (คุณต้องไปดูเหมือนแพงคุณคิดว่าดีกว่า มัน). คุณจึงเลิก แต่ทำไมสินค้าเหล่านี้ถึงเริ่มปรากฏบน Facebook? และทำไมคุณถึงได้รับโฆษณาในสิ่งเดียวกันเมื่อเรียกดูหน้าเว็บอื่น ๆ ? เขาจองให้เราหรือเปล่า?
ความจริงก็คือทั้งหมดนี้มีผู้กระทำผิด: การกำหนดเป้าหมายใหม่
มันเป็น เทคนิคการตลาดดิจิทัลแบบ“ ถูกกฎหมาย” ที่รับผิดชอบในการดึงดูดความสนใจ เพื่อส่งผลกระทบต่อผู้ใช้ด้วยสิ่งที่พวกเขาโต้ตอบในบางจุด กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเรากำลังพูดถึงการเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเคยเห็นหรือสนใจเพื่อให้พวกเขาไม่ลืมพวกเขา (แม้ว่าพวกเขาจะซื้อไปแล้วก็ตาม)
funciona โคโม
หากคุณสงสัยว่าคุณสามารถพูดในเรื่องนี้ได้หรือไม่ความจริงก็คือว่ามันไม่ง่ายเลย เพื่อให้การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานสิ่งที่พวกเขาทำคือ "บีบ" คุกกี้บางส่วนในเบราว์เซอร์ของคุณ และสิ่งนี้เกิดขึ้นบนหน้าเว็บเกือบทั้งหมด ดังนั้นเมื่อคุณป้อนโฆษณาอื่นที่ยอมรับโฆษณาของบุคคลที่สามสิ่งเหล่านี้จะ "เฉพาะบุคคล" กับผลิตภัณฑ์หรือร้านค้าที่คุณเคยเยี่ยมชม
เป็น วิธีการบอกผู้ใช้ว่าพวกเขาเยี่ยมชมผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์. หรือคุณทิ้งสิ่งที่ไม่สมบูรณ์ (การซื้อผลิตภัณฑ์ทางเลือกอื่นของผลิตภัณฑ์นั้นในไซต์อื่น ๆ ฯลฯ )
ดังนั้นการดำเนินการจึงง่ายมาก:
- คุณเข้าชมหน้าเว็บด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีรายการข่าวสาร ฯลฯ ในขั้นตอนนี้คุกกี้จะถูกติดตั้งในเบราว์เซอร์ของคุณ
- คุณออกไปและไปที่เว็บไซต์อื่น จากนั้นคุณจะเริ่มเห็นว่าโฆษณานั้นเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณเคยเยี่ยมชมมาก่อน
- คุณไปที่โซเชียลเน็ตเวิร์กและสิ่งเดียวกันก็เกิดขึ้น
และคุกกี้เป็นสิ่งที่คัดสรรมาอย่างดีและถูกสร้างขึ้นเพื่อให้คุณไม่ลืมความสนใจที่คุณได้แสดงไว้ ดังนั้นเมื่อคุณหยุดมองหาหรือเปลี่ยนเป็นผลิตภัณฑ์อื่นการโฆษณาจึงเปลี่ยนไป
ข้อดีและข้อเสียของการกำหนดเป้าหมายใหม่
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ดีขึ้นเล็กน้อยคุณควรรู้ว่าเช่นเดียวกับที่มีข้อดี แต่ก็มีข้อเสียในการใช้งานเช่นกัน ในรายละเอียดเพิ่มเติมคุณควรทราบว่า ในข้อดีคุณมี:
- เข้าถึงผู้ชมในวง จำกัด ที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่คุณมี จากผลการวิจัยพบว่าหลายคนลงเอยด้วยการซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังมองหาบางทีอาจจะไม่ใช่ในตอนแรก แต่ในช่วงเวลาสั้น ๆ
- คุณสามารถสร้างแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงได้โดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่แสดงความสนใจใน บริษัท หรือผลิตภัณฑ์
- คุณสามารถแบ่งกลุ่มกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามพฤติกรรมของผู้ใช้ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเลือกผลิตภัณฑ์จำนวน จำกัด และนำพวกเขาเข้าใกล้ผู้ใช้มากขึ้นตามสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือสิ่งที่พวกเขาต้องการในลักษณะที่อัตราการแปลงเพิ่มขึ้นอย่างมาก
- คุณส่งผลกระทบต่อผู้ใช้ด้วยผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจจริงๆ และนั่นหมายความว่าคุณมีโอกาสที่ดีกว่าในการซื้อในที่สุด
สำหรับส่วนของพวกเขา, ข้อเสียที่คุณจะพบกับการกำหนดเป้าหมายใหม่ พวกเขาคือ:
- ทำให้ชื่อเสียงของคุณเสียหายโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไปลงน้ำกับโฆษณาซึ่งถือได้ว่าเป็นการล่วงล้ำและน่ารำคาญทำให้บุคคลนั้นไม่ต้องการรับรู้อะไรเกี่ยวกับ บริษัท
- ทำซ้ำ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำการซื้อไปแล้วและถึงกระนั้นโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นก็ยังคงปรากฏต่อไปซึ่งอาจสร้างความรำคาญให้กับผู้ใช้
- คุณอาจพิจารณาว่าพฤติกรรมของคุณถูกสอดแนมและด้วยเหตุนี้จึงรู้สึกไม่ปลอดภัยทำให้ต้องเว้นระยะเวลาในการซื้อสินค้ามากขึ้น (หรือคุณไม่ต้องการดำเนินการดังกล่าว) มีหลายครั้งที่เบราว์เซอร์ "โล่" จำนวนมากจึงไม่ได้ติดตั้งคุกกี้ไว้ในเบราว์เซอร์เหล่านี้
ประเภทของการกำหนดเป้าหมายใหม่
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่คืออะไรข้อดีและข้อเสียและวิธีการทำงานคุณอาจต้องรู้ว่าไม่มีการกำหนดเป้าหมายใหม่เพียงครั้งเดียวที่จะใช้ แต่มีหลายอย่าง และแต่ละคนสามารถเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในแต่ละกรณี
ดังนั้นคุณจะพบ:
การกำหนดเป้าหมายใหม่บนเว็บ
เรากำลังพูดถึงสิ่งที่พบบ่อยที่สุดเนื่องจากจะเป็นสิ่งที่คุณพบเมื่อคุณเยี่ยมชมหน้าเว็บไม่ว่าจะเป็นเพียงบล็อกเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ฯลฯ เมื่อคุณมาถึงมันจะทิ้ง "คุกกี้" ไว้ในเบราว์เซอร์ที่คุณใช้เพื่อเลื่อนดูดังนั้นเมื่อคุณออกไปคุณจะเริ่ม ดูโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจที่คุณเคยเยี่ยมชม
การกำหนดเป้าหมายใหม่แบบไดนามิก
เป็นรูปแบบของการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ใช้เฉพาะในอีคอมเมิร์ซ คุณกำลังทำอะไร? เมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากสิ่งที่อนุญาตคือทำให้โฆษณาเป็นอัตโนมัติในลักษณะที่คุณสามารถมีอิทธิพลต่อสิ่งที่แสดงต่อผู้อื่น
สังคม
คล้ายกับข้างต้นมากเฉพาะในกรณีนี้โฆษณาที่จะแสดงจะไม่อยู่ในเว็บไซต์อื่นหรือเมื่อคุณกำลังเรียกดู แต่บนเครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะ Facebook, Twitter ...
กำหนดเป้าหมายใหม่ในอีเมล
ใช่อาจมีไฟล์ กำหนดเป้าหมายใหม่ในอีเมล ในการทำเช่นนี้สิ่งที่ทำได้คือมีการนำคุกกี้มาใช้ในเบราว์เซอร์เพื่อให้โฆษณาของ บริษัท นั้นปรากฏขึ้น และพวกเขาทำทันทีที่เปิดจดหมายที่ส่งถึงคุณ
ผ่านการค้นหา
เหตุใดเมื่อคุณค้นหาผลิตภัณฑ์แล้วคุณจะไม่หยุดเห็นโฆษณาของผลิตภัณฑ์นั้น ใช่นั่นคือการกำหนดเป้าหมายใหม่ผ่านการค้นหาในการส่งโฆษณาสิ่งที่ค้นหาในเครื่องมือค้นหา
กำหนดเป้าหมายใหม่«รายการคุกกี้»
คุณอาจมีรายชื่ออีเมล และอีกมากมายเหล่านั้น ผู้ที่เหลือเพียงอีเมลและแสดงความสนใจในบางครั้งจะมีคุกกี้อยู่ในเบราว์เซอร์ของตน สิ่งที่อนุญาต? แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ก็สามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับมันได้