IAB สเปน เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาเขาได้นำเสนอข้อสรุปของ การศึกษาการตลาดมือถือประจำปี VI- รายงานนี้จัดทำโดย ค่าคอมมิชชันมือถือ ในความร่วมมือกับ การวิเคราะห์ค็อกเทลนำเสนอภาพรวมที่ละเอียดถี่ถ้วนของแนวโน้มเด่นและวิวัฒนาการของ การตลาดมือถือ ในตลาดปัจจุบัน
El สตูดิโอ ไฮไลท์ ความก้าวหน้าที่สำคัญ ที่สะท้อนให้เห็นว่าผู้ใช้เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์มือถือของตนอย่างไร ตัวอย่างเช่น ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้สมาร์ทโฟนเพื่อค้นหา ข้อมูลผลิตภัณฑ์เปรียบเทียบราคาและอ่านรีวิวก่อนตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ พบว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ (45%) ทำธุรกรรมจากโทรศัพท์มือถือของตนเสร็จสิ้นในช่วงปีที่ผ่านมา การค้นพบที่สำคัญอีกประการหนึ่งก็คือ 90% ใช้โทรศัพท์มือถือขณะดูโทรทัศน์ด้วย 25% ใช้เป็นเครื่องมือโต้ตอบบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือแอปพลิเคชั่นส่งข้อความ
การวิเคราะห์ข้อสรุปของการศึกษาการตลาดมือถือประจำปีของ VI
# 1 - อุปกรณ์เทคโนโลยีและการเชื่อมต่อ
อุปกรณ์เทคโนโลยีในสเปนยังคงแสดงความก้าวหน้าที่โดดเด่น:
- El 87% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเป็นเจ้าของสมาร์ทโฟน ซึ่งเป็นตัวแทนของ 56% ของประชากรสเปนทั้งหมด ในบรรดาคนหนุ่มสาวของ 18 ถึง 25 ปีตัวเลขนี้ถึง 95% ในขณะที่ในหมู่ผู้ใหญ่ของ 46 ถึง 55 ปี ไปถึง 80% .
- Samsung เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 38%ตามมาด้วย Apple (13%), Sony (12%) และ LG (10%) ในส่วนของระบบปฏิบัติการ Android ครอบงำอย่างล้นหลาม 79% รองลงมาคือ iOS (13%) และ Windows (4%)
- การใช้ ยาเม็ด ยังได้เติบโตขึ้นอย่างมากด้วย 57% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานทุกวัน โดยรวบรวมพวกเขาไว้เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการบริโภคดิจิทัล
# 2 - การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต
การใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเป็นแนวโน้มที่รวมเข้าด้วยกัน:
- ผู้ใช้ พวกเขาใช้เวลาเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ย 2 ชั่วโมงต่อวัน ผ่านสมาร์ทโฟนของพวกเขา การเชื่อมต่อ 4G เป็นตัวแทนแล้ว 25% ของตลาด บ่งชี้ถึงการปรับปรุงความเร็วและคุณภาพของเครือข่ายมือถือที่โดดเด่น
- เข้าผ่าน การใช้งาน ได้รับความนิยมพอๆ กับการใช้เว็บเบราว์เซอร์: 70% ของผู้ใช้ใช้ทั้งสองวิธีในการนำทาง
- กิจกรรมต่างๆ เช่น ข้อความโต้ตอบแบบทันที (77%), อีเมล (70%) และ โซเชียลเน็ตเวิร์ก (63%) ยังคงเป็นอุปกรณ์ที่มีน้ำหนักมากที่สุดระหว่างการใช้งานอุปกรณ์พกพา
# 3 - โฆษณาบนมือถือ: อีเมลและดิสเพลย์
โฆษณาบนมือถือกำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้:
- El 83% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตตรวจสอบอีเมลจากมือถือของตนอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และ 50% ตรวจสอบอีเมลส่งเสริมการขายทุกวัน
- ในบรรดาผู้ที่เปิดอีเมลส่งเสริมการขายบนมือถือหนึ่งรายการ 30% คุณอ้างอิงถึงพวกเขาอีกครั้งจากหน้าจอที่ใหญ่ขึ้นเพื่อประกอบการตัดสินใจซื้อของคุณ
- รูปแบบการโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด มีประสิทธิภาพ พวกเขาคือผู้ที่เสนอส่วนลดโดยตรงหรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเฉพาะพร้อมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ
# 4 - แอพ
แอปพลิเคชันบนมือถือได้สร้างตัวเองขึ้นมาในฐานะเครื่องมือโต้ตอบและการบริโภค:
- WhatsApp เป็นผู้นำในการจัดอันดับแอปพลิเคชัน นิยมใช้มากที่สุดโดยมีการเจาะทะลุของ 70% ในหมู่ผู้ใช้ ตามมาด้วย Facebook (50%) และ Instagram (26%)
- การเติบโตของแพลตฟอร์มเช่น YouTube e Instagram มีความสำคัญ โดยรวมตัวเองเป็นข้อมูลอ้างอิงในการเข้าถึงเนื้อหาภาพและเสียงและเครือข่ายโซเชียลจากอุปกรณ์มือถือ
- ในส่วนของการใช้งาน อีคอมเมิร์ซมีการเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยได้แรงหนุนจากการยอมรับอย่างกว้างขวางและความสะดวกในการสรุปธุรกรรม
# 5 - หน้าจอที่สอง
หน้าจอที่สองเป็นเทรนด์ที่กำหนดการบริโภคมัลติมีเดียใหม่:
- 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้โทรศัพท์มือถือขณะดูโทรทัศน์ และ 79% ใช้แท็บเล็ตเพื่อทำกิจกรรมพร้อมกัน
- เครือข่ายสังคมออนไลน์และ e-mail เป็นกิจกรรมที่มักทำควบคู่ไปกับโทรทัศน์
- Un 26% ของผู้ใช้แสดงความคิดเห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือแอปพลิเคชันส่งข้อความเกี่ยวกับเนื้อหาทางโทรทัศน์ในขณะที่รับชม
# 6 - ซื้อ
โทรศัพท์มือถือถูกรวมไว้เป็นเครื่องมือสำคัญในการตัดสินใจซื้อ:
- El 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อค้นหาข้อมูลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ เช่น คุณสมบัติ ราคา และความคิดเห็นของผู้ใช้รายอื่น
- El 45% ของผู้ใช้ได้ซื้อสินค้าโดยตรงจากอุปกรณ์มือถือของตน โดยมุ่งเน้นไปที่ภาคส่วนต่างๆ เช่น การพักผ่อน การเดินทาง แฟชั่น และอิเล็กทรอนิกส์
- อย่างไรก็ตาม การชำระเงินผ่านมือถือในสถานประกอบการทางกายภาพยังคงอยู่ในระยะเริ่มต้น โดยมีการรุกของ 8%แม้ว่าผู้ใช้ที่ใช้จะมีอัตราการเกิดซ้ำสูงก็ตาม
การศึกษานี้ไม่เพียงแต่เน้นการเติบโตของตลาดมือถือในสเปน แต่ยังรวมถึงความสามารถในการเปลี่ยนแปลงอีกด้วย นิสัยการบริโภค และการสื่อสาร ในสภาพแวดล้อมที่เป็นดิจิทัลมากขึ้น การทำความเข้าใจแนวโน้มเหล่านี้กลายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ ตลาดโทรศัพท์มือถือ.