อุตสาหกรรมโฆษณายังคงดำเนินกรอบการวัดผลต่อไป: คณะกรรมการตรวจสอบได้ตัดสินใจ ขยายคำแนะนำไปยัง GfK DAM โดยเป็นระบบอ้างอิงสำหรับการบริโภคดิจิทัลในสเปน รับประกันความเสถียรในขณะที่กำหนดขั้นตอนการวัดถัดไป
การเคลื่อนไหวที่ได้รับการรับรองโดย AEA, AIMC และ IAB สเปนดำเนินการเป็นสะพานเชื่อม แม้ว่าสัญญาปัจจุบันกับ GfK จะมีกำหนดสิ้นสุดจนถึงเดือนธันวาคม 2025 แต่ CdeS ได้ระบุว่า คำแนะนำจะคงอยู่ ตามเวลาที่จำเป็นในการดำเนินการออกแบบใหม่และเปลี่ยนผ่านไปสู่โครงการใหม่ โดยไม่มีกำหนดเวลาที่แน่นอน
สิ่งที่คณะกรรมการติดตามได้ตัดสินใจ
หน่วยงานที่รวบรวมผู้เล่นหลักในตลาดได้เลือก รักษา GfK DAM ไว้เป็น “สกุลเงิน” ที่แนะนำ เพื่อการวางแผนและการตรวจสอบผู้ชมดิจิทัล การหลีกเลี่ยงช่องว่างการวัดผล และการรับรองความสามารถในการเปรียบเทียบในช่วงระหว่างกาล
CdeS ได้สื่อสารการตัดสินใจโดยได้รับการสนับสนุนจากสมาคมภาคส่วนต่างๆ และเน้นย้ำว่า ความต่อเนื่องของมาตรฐาน ถือเป็นกุญแจสำคัญในการทำงานกับการกำหนดค่าใหม่ของการวัดแบบดิจิทัลที่มุ่งเน้นตอบสนองต่อความต้องการปัจจุบันของระบบนิเวศ
ปฏิทินและขั้นตอนต่อไป
เมื่อสัญญาใกล้จะสิ้นสุดลง ธันวาคมของ 2025สมาคมต่างๆ กำลังก้าวไปข้างหน้าในการออกแบบกรอบงานถัดไป ซึ่งจะรวมถึงการเรียกร้องให้มี การแข่งขันใหม่ เพื่อเลือกมิเตอร์อ้างอิง แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมระบุว่า คาดว่าจะมีการเผยแพร่ข้อมูลจำเพาะในเร็วๆ นี้
ยังไม่มีการกำหนดระยะเวลาที่แน่นอนสำหรับช่วงเปลี่ยนผ่านระหว่างกระบวนการนี้ คณะกรรมาธิการได้เน้นย้ำว่า ขณะที่กำลังดำเนินการวัดใหม่คำแนะนำต่อ GfK DAM ในการดำเนินการตลาดอย่างต่อเนื่องจะยังคงมีผลบังคับใช้ต่อไป
สิ่งที่ GfK DAM นำมาสู่ตลาด
GfK DAM ทำหน้าที่เป็น มิเตอร์อย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี 2022หลังจากชนะการประกวด Official Digital Audience Competition แนวทางนี้ผสมผสานระบบไฮบริดของข้อมูลกลุ่มตัวอย่างและข้อมูลสำมะโนประชากร โดยมีบุคคลเป็นศูนย์กลาง (แหล่งข้อมูลเดียว อุปกรณ์หลายเครื่อง) และมี ศูนย์กลางสื่อในมาดริด โดยมีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย วิทยาศาสตร์ข้อมูล และ AI ที่สามารถตอบสนองต่อเหตุการณ์และความต้องการในพื้นที่ได้แบบเรียลไทม์
แผนงานมิเตอร์ได้เน้นย้ำถึง ความละเอียด การเติบโตและการอ่านเชิงบริบทมากขึ้นของการบริโภคดิจิทัล: การแยกตามภูมิศาสตร์ตามชุมชนปกครองตนเองและระดับจังหวัด ความลึกเชิงเวลาที่มากขึ้นด้วยผลผลิตสองสัปดาห์นอกเหนือจากรายเดือน และความก้าวหน้าที่เด็ดขาดสู่ การบูรณาการข้ามสื่อ กับแหล่งตลาดอื่นๆ
บริษัทได้แสดงความเต็มใจที่จะส่งเสริมการวัดผลในสเปนต่อไป โดยเน้นย้ำถึง ความสามารถในการดำเนินงานในท้องถิ่น และความรู้ด้านตลาด ฝ่ายบริหารกล่าวว่า เป้าหมายคือการนำพาอุตสาหกรรมไปสู่ระบบที่แม่นยำและโปร่งใสยิ่งขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับสถานการณ์ใหม่ๆ
ภูมิหลังและการอภิปรายตามภาคส่วน
ในปี พ.ศ. 2024 คณะกรรมการติดตามตรวจสอบ รับรองบทบาทของ GfK DAM เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิงทางการตลาด เสริมสร้างการใช้ข้อมูลทั้งใน การวางแผนโฆษณา เช่นเดียวกับในสภาพแวดล้อมที่ การบริหารราชการ พวกเขาต้องการข้อมูลที่ได้รับอนุมัติสำหรับแคมเปญดิจิทัล
หนึ่งปีก่อนหน้านี้ AIMC ได้ส่งข้อสังเกตเกี่ยวกับคณะกรรมการให้แก่สมาชิก โดยอ้างถึงเป้าหมายที่ไม่บรรลุผลในจำนวนคณะผู้ร่วมอภิปราย SMART และในบางกรณี เป้าหมาย (เด็กและผู้สูงอายุ) การประเมินเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการติดตามตามปกติและกลไกการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง และแม้จะมีคำเตือน ไม่ได้ป้องกันความต่อเนื่อง ตามมาตรฐานที่ กสทช. แนะนำ
กุญแจสู่การตัดสินใจ
- หน่วยงานที่รับผิดชอบ: คณะกรรมการติดตามตรวจสอบ (CdeS)
- หน่วยงานสมาชิก: aea, AIMC, IAB สเปน
- มิเตอร์ที่แนะนำ: GfK DAM (ผู้ชมดิจิทัลในสเปน)
- อายุการใช้งานปัจจุบัน: สัญญาถึงเดือนธันวาคม 2025 และขยายคำแนะนำในช่วงเปลี่ยนผ่าน
- วิธีการ: ไฮบริด (ข้อมูลแผง + ข้อมูลสำมะโน) โดยเน้นที่บุคคล
- การดำเนินงานในท้องถิ่น: GfK Media Hub ในมาดริด
- ขั้นตอนถัดไป: การกำหนดค่าการวัดใหม่และการเรียกประมูล
ด้วยการขยายคำแนะนำ ตลาดจะรักษา ฐานที่มั่นคงและเปรียบเทียบได้ เพื่อการวิเคราะห์การบริโภคดิจิทัลในระหว่างที่จัดทำกรอบการวัดผลครั้งต่อไป อุตสาหกรรมกำลังเรียกร้องความสอดคล้องและการตรวจสอบย้อนกลับ GfK DAM กำลังดำเนินการในขั้นตอนนี้ และภาคส่วนนี้กำลังดำเนินการเกี่ยวกับกฎเกณฑ์สำหรับบทต่อไป
