การซื้อสินค้าชิ้นเล็กๆ บนแพลตฟอร์มอย่าง Temu กำลังเข้าสู่ยุคใหม่ บรัสเซลส์ต้องการอุดช่องโหว่ที่เอื้อต่อการเติบโตของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนและได้ให้ความสำคัญกับภาษีศุลกากรใหม่ที่ส่งผลกระทบต่อพัสดุนับล้านชิ้นจากเอเชีย
มาตรการนี้ไม่ใช่มาตรการเดียวที่ถูกนำมาใช้ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม มีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมชั่วคราว 3 ยูโร สำหรับการจัดส่งสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 150 ยูโร และจะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการจัดการเพิ่มเติมในเดือนพฤศจิกายน จุดมุ่งหมายคือเพื่อให้แพลตฟอร์มต่างๆ มีความรับผิดชอบมากขึ้นต่อสินค้าที่จำหน่ายและต่อการปฏิบัติตามกฎระเบียบของยุโรป
การปฏิรูปศุลกากรเกี่ยวกับชื่อและนามสกุล
รัฐสภายุโรปได้อนุมัติการปฏิรูปศุลกากรของสหภาพยุโรปที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับพัสดุที่ซื้อจากนอกสหภาพยุโรป โดยจะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน ค่าธรรมเนียมการจัดการนี้จะถูกเพิ่มเข้าไปในอัตราภาษีศุลกากรเดิมที่ 3 ยูโร และยังไม่ได้กำหนดจำนวนเงินที่แน่นอน แม้ว่า จะมีการหารือกัน ถึงประมาณการที่ 2 ยูโร ในระหว่างการ เจรจา
เพื่อป้องกันไม่ให้ต้นทุนตกอยู่กับผู้บริโภคปลายทางโดยตรง ค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมนี้จะถูกชำระโดยหน่วยงานที่รับผิดชอบค่าใช้จ่ายด้านศุลกากรอื่นๆ ของการขนส่งสินค้า คณะกรรมาธิการยุโรปจะเป็นผู้คำนวณจำนวนเงินและทบทวนเป็นระยะ โดยคำนึงถึงต้นทุนการดำเนินการ บุคลากร และการวิเคราะห์ความเสี่ยง
การปฏิรูปนี้ยังเปลี่ยนแปลงบทบาทของผู้ขายและแพลตฟอร์มด้วย ผู้ที่อำนวยความสะดวกในการซื้อสินค้าจากประเทศนอกสหภาพยุโรปจะถูกพิจารณาว่าเป็นผู้นำเข้าที่มีความรับผิดชอบ พวกเขาจะต้องให้ข้อมูลแก่หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง รับผิดชอบค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง และรับประกันว่าสินค้าเป็นไปตามข้อกำหนดของยุโรป การละเมิดซ้ำอาจถูกลงโทษด้วยค่าปรับระหว่าง 1% ถึง 6%ของมูลค่าสินค้าที่นำเข้าในปีที่ผ่านมา
จากเมืองลีลล์ สู่ศูนย์ข้อมูลที่ไม่เหมือนใคร
โครงสร้างศุลกากรใหม่นี้รวมถึงการจัดตั้งหน่วยงานศุลกากรยุโรป ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองลีลล์ ประเทศฝรั่งเศส สถาบันนี้จะประสานงานกับประเทศสมาชิกผ่านแพลตฟอร์มส่วนกลาง โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นจุดผ่านแดนศุลกากรเพียงแห่งเดียวสำหรับสหภาพยุโรป
นอกเหนือจากอำนาจหน้าที่นี้แล้ว จะมีการจัดตั้งศูนย์ข้อมูลยุโรปเพื่อรวมศูนย์ข้อมูลและปรับปรุงการวิเคราะห์ความเสี่ยงการดำเนินการจะค่อยเป็นค่อยไป โดยเริ่มจากธุรกิจการค้าออนไลน์ก่อน แล้วจึงขยายไปยังธุรกิจทั้งหมด โดยมีเป้าหมายเพื่อทดแทนเครื่องมือไอทีมากกว่าร้อยรายการที่หน่วยงานระดับชาติใช้ในปัจจุบัน
ผลกระทบต่อ Temu และการขนส่งสินค้าจากเอเชีย
ปริมาณพัสดุเป็นสาเหตุหลักของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สินค้ามูลค่าต่ำประมาณ 5.900 พันล้านชิ้นเข้าสู่ ตลาดอีคอมเมิร์ซ ของยุโรป ในปีเดียว ซึ่งมากกว่าเมื่อไม่กี่ปีก่อนถึงสี่เท่า ส่วนใหญ่ประมาณ 90% มาจากประเทศจีน ทำให้ระบบตรวจสอบของศุลกากรไม่สามารถรองรับได้
ข้อมูลเบื้องต้นชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคการนำเข้าพัสดุขนาดเล็กในฝรั่งเศสลดลงระหว่าง 30% ถึง 40% หลังจากการเก็บภาษีใหม่มีผลบังคับใช้ ตามตัวเลขที่รายงานโดยสื่อยุโรป ในขณะเดียวกัน จำนวนผู้เข้าใช้บริการ Temu ลดลงมากกว่า 40% ในเดือนกรกฎาคม ส่วน Shein มีจำนวนผู้เข้าใช้บริการลดลง 36% ตามข้อมูลจากบริษัทที่ปรึกษา Médiamétrie
ผลกระทบนี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในการสั่งซื้อสินค้าที่มีมูลค่าเพียงไม่กี่ยูโรซึ่งค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมจะมีผลกระทบมากกว่ามาก สำหรับผู้บริโภคแล้ว สิ่งนี้อาจหมายถึงราคาสินค้าที่สูงขึ้นเล็กน้อย การซื้อสินค้าโดยไม่ได้วางแผนไว้ล่วงหน้าลดลง หรือความแตกต่างระหว่างการสั่งซื้อสินค้าชิ้นเล็กๆ หลายชิ้นแยกกันกับการรวมสินค้าเหล่านั้นไว้ในคำสั่งซื้อเดียวมีมากขึ้น
คำตอบของ Temu: ร้านค้าและผู้ขายในท้องถิ่น
แพลตฟอร์มต่างๆ กำลังพยายามปรับตัวเพื่อไม่ให้กฎระเบียบใหม่ส่งผลกระทบมากเกินไป Temu ได้ผนวกรวมผู้ขายระดับประเทศและระดับภูมิภาคผ่านโปรแกรมผู้ขายท้องถิ่น ซึ่งมีอยู่ในกว่า 30 ตลาด วิธีนี้ช่วยให้สามารถนำสินค้ามาใกล้ชิดกับผู้ซื้อมากขึ้น ลดเวลาในการจัดส่ง และลดการพึ่งพาการจัดส่งสินค้าจากเอเชีย เป็นรายชิ้น
นอกจากนี้ Shein ยังได้เสริมสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์ในยุโรป โดยมีคลังสินค้าในประเทศต่างๆ เช่น โปแลนด์แนวคิดก็คือ สินค้าบางรายการอยู่ในสหภาพยุโรปอยู่แล้ว และคำสั่งซื้อไม่จำเป็นต้องผ่านกระบวนการศุลกากรเช่นเดียวกับพัสดุที่ส่งตรงจากจีน
การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ขจัดต้นทุนใหม่ๆ แต่เป็นการเปลี่ยนสภาพสนามแข่งขัน แพลตฟอร์มที่เคยพึ่งพาการขนส่งสินค้าระหว่างประเทศจำนวนหลายล้านรายการ จะต้องผสมผสานการกำหนดราคาที่แข่งขันได้เข้ากับโลจิสติกส์ในท้องถิ่น ผู้ขายในยุโรป และการปรับตัวอย่างต่อเนื่องให้เข้ากับกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นเรื่อยๆ
ความขัดแย้งระหว่างบรัสเซลส์และตลาดออนไลน์รายใหญ่ในเอเชียไม่ได้เป็นเพียงแค่เรื่องภาษีเท่านั้น สิ่งที่กำลังเป็นเดิมพันคือรูปแบบการช้อปปิ้งที่ได้รับความนิยมในยุโรป นั่นคือ พัสดุราคาถูก การจัดส่งโดยตรง และการควบคุมที่จำกัด ด้วยการปฏิรูปศุลกากร แพลตฟอร์มต่างๆ จะต้องรับภาระผูกพันมากขึ้น ผู้บริโภคจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในราคาและเวลาจัดส่ง และ Temu จะพยายามรักษาความน่าสนใจของตนโดยอาศัยคลังสินค้าและผู้ขายในท้องถิ่น เกมนี้ยังคงเปิดกว้างและจะขึ้นอยู่กับว่ากฎระเบียบจะถูกนำไปใช้ในแต่ละประเทศอย่างไร