รัฐบาลฝรั่งเศสได้นำระบบมาตรการคว่ำบาตรทางเศรษฐกิจมาใช้กับแพลตฟอร์มแฟชั่นแบบรวดเร็ว โดยเน้นไปที่ยักษ์ใหญ่เช่น Shein และ Temu เป็นพิเศษ มาตรการนี้ได้รับการสนับสนุนจากกฎหมายที่ผ่านเมื่อเดือนมิถุนายน มีเป้าหมายเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการผลิตสิ่งทอมากเกินไป และมีผลบังคับใช้ในวันอังคารนี้ค่าธรรมเนียมใหม่มีตั้งแต่ 0,25 ยูโรสำหรับสินค้าเช่นถุงเท้าหรือชุดชั้นในไปจนถึง 12 ยูโรสำหรับเสื้อโค้ท โดยไม่เกิน 50% ของราคาขายปลีกก่อนหักภาษี
แม้ว่าประกาศอย่างเป็นทางการจะไม่ได้เอ่ยถึงบริษัทใดโดยตรง แต่รูปแบบธุรกิจของแพลตฟอร์มเหล่านี้ ซึ่งมีลักษณะเด่นคือแคตตาล็อกขนาดใหญ่และการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ตรงกับลักษณะที่กฎหมายมุ่งควบคุม จากข้อมูลของบริษัทเอง พบว่า Shein มีสินค้ามากกว่าสองล้านรายการ ณ สิ้นเดือนมีนาคม 2026 โดยมีการเพิ่มสินค้าใหม่ประมาณ 4.700 รายการต่อวันการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของสินค้าดังกล่าวเป็นเป้าหมายของกฎระเบียบของฝรั่งเศสโดยตรงซึ่งต้องการผลักภาระต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมบางส่วนไปไว้ในราคาสินค้าขั้นสุดท้าย
นี่คือวิธีการคำนวณค่าปรับต่อผลิตภัณฑ์
จำนวนเงินที่บริษัทต้องจ่ายนั้นไม่ได้กำหนดตายตัว แต่คำนวณจากสูตรที่รวมหลายปัจจัยเข้าด้วยกันปริมาณสินค้าที่ขาย ราคาของสินค้าแต่ละชิ้น และความสามารถในการซ่อมแซม เป็นสามเสาหลักในการคำนวณดังที่ทางการฝรั่งเศสได้อธิบายไว้ในการแถลงข่าว นอกจากนี้ ยังมีการกำหนดวงเงินสูงสุดไว้ที่ 50% ของมูลค่าสินค้าก่อนหักภาษี เพื่อป้องกันไม่ให้ภาษีตกหนักกับสินค้าราคาถูก
โครงสร้างนี้ยังรวมถึงการเพิ่มขึ้นเป็นระยะเริ่มตั้งแต่ปี 2030 ซึ่งหมายความว่าต้นทุนสำหรับแพลตฟอร์มที่ได้รับผลกระทบจะสูงขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า องค์กรของฝรั่งเศสที่รับผิดชอบด้านการจัดหาเงินทุนสำหรับการรวบรวมและการนำสิ่งทอมาใช้ซ้ำจะเป็นผู้รับผิดชอบในการรวบรวมเงินทุนเหล่านี้และบูรณาการเข้ากับระบบการจัดการขยะเงินทั้งหมดที่ระดมได้จะถูกจัดสรรให้กับโครงการริเริ่มที่เกี่ยวข้องกับการรีไซเคิลและการคัดแยกเสื้อผ้าที่ถูกทิ้งแล้วโดยสอดคล้องกับคำสั่งของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับความรับผิดชอบของผู้ผลิตที่ขยายออกไป
ทำไมเรื่องนี้ถึงส่งผลกระทบต่อเชนและเทมูมากที่สุด?
ทางการฝรั่งเศสระบุว่าผู้ค้าปลีกในยุโรปที่มีสินค้าในแคตตาล็อกน้อยกว่า เช่น Zara (Inditex) หรือ H&M จะไม่ได้รับผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ ความแตกต่างอยู่ที่รูปแบบธุรกิจ: ในขณะที่แบรนด์ดั้งเดิมเปิดตัวคอลเลกชันจำนวนจำกัด แพลตฟอร์มในเอเชียกลับเพิ่มเสื้อผ้าใหม่หลายพันชิ้นทุกวันพลวัตของการผลิตจำนวนมากและการหมุนเวียนอย่างต่อเนื่องนี้ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างทวีคูณ และนี่คือสิ่งที่กฎหมายใหม่มุ่งหวังที่จะยับยั้งผ่านบทลงโทษทางการเงิน
สถานการณ์นี้เป็นเรื่องท้าทายสำหรับเชน (Shein) นอกจากมาตรการคว่ำบาตรจากฝรั่งเศสแล้ว มูลค่าของบริษัทยังได้รับผลกระทบจากการสิ้นสุดการยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าราคาต่ำในสหภาพยุโรปและสหรัฐอเมริกา บริษัทเพิ่งเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในสัปดาห์นี้หลังจากราคาหุ้นร่วงลงอย่างมากเชนได้เตือนแล้วว่าภาษีอาจถูกผลักภาระไปให้ผู้บริโภคทำให้เสื้อผ้ามีราคาแพงขึ้น ขณะที่บริษัทยังไม่ได้ตอบคำขอความคิดเห็นเกี่ยวกับมาตรการคว่ำบาตรใหม่นี้
ปฏิกิริยาและบริบทระหว่างประเทศ
เสียงวิพากษ์วิจารณ์ดังมาจากอีกฟากหนึ่งของโลกอย่างรวดเร็ว กระทรวงพาณิชย์ของจีนระบุว่ากฎหมายของฝรั่งเศสเป็นการเลือกปฏิบัติและเป็นอุปสรรคทางการค้า โดยอ้างว่าอาจละเมิดหลักการขององค์การการค้าโลก (WTO) ปักกิ่งเชื่อว่ากฎหมายนี้สร้างเงื่อนไขที่ไม่เท่าเทียมกันสำหรับแพลตฟอร์มในเอเชียแม้ว่ากฎระเบียบนี้จะถูกนำเสนอว่าเป็นเครื่องมือด้านสิ่งแวดล้อมที่ใช้ได้กับทุกบริษัทที่ตรงตามเกณฑ์บางประการก็ตาม
การถกเถียงเรื่องนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในฝรั่งเศส แต่ยังลามไปถึงระดับยุโรป สหภาพยุโรปได้ออกคำสั่งเกี่ยวกับขยะสิ่งทอแล้ว ซึ่งกำหนดให้ประเทศสมาชิกต้องจัดตั้งระบบความรับผิดชอบของผู้ผลิตเพิ่มเติมฝรั่งเศสจึงกลายเป็นประเทศแรกที่ใช้กลไกเฉพาะสำหรับแฟชั่นแบบผลิตเร็วพิเศษแต่ประเทศอื่นๆ ก็มีแนวโน้มที่จะปฏิบัติตามหากผลลัพธ์เป็นไปในเชิงบวก สำหรับตอนนี้ ผู้บริโภคจะต้องจับตาดูว่าบริษัทต่างๆ จะรับภาระต้นทุนเหล่านี้เองหรือจะผลักภาระไปให้ผู้บริโภคในราคาสินค้าสุดท้าย