จะประสบความสำเร็จด้วยก ธุรกิจอีคอมเมิร์ซคุณต้องประสบความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา แต่นี่ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ที่นี่เราแบ่งปันไฟล์ สาเหตุหลักที่ทำให้แคมเปญ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซของคุณล้มเหลว และวิธีการวินิจฉัยและแก้ไขปัญหาด้วยการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม
สถาปัตยกรรมเว็บไม่ดี
หมายถึงวิธีการจัดระเบียบและจัดเรียงหน้าเว็บภายในอีคอมเมิร์ซของคุณ สิ่งนี้ควรเป็นเรื่องง่ายสำหรับ ผู้ใช้และสำหรับเครื่องมือค้นหาด้วยตามกฎทั่วไป แต่ละหน้าควรสามารถเข้าถึงได้ด้วยการคลิกไม่เกินสามครั้ง หาก สถาปัตยกรรมของไซต์ ทำให้การค้นหาสินค้าหรือหมวดหมู่ทำได้ยาก เป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นก่อนที่ผู้ใช้จะออกจากเว็บไซต์
วิธีการตรวจสอบ: ตรวจสอบเมนู หมวดหมู่ และใช้แผนผังเว็บไซต์เพื่อดูความลึกของการคลิก หากผลิตภัณฑ์หลักต้องคลิกหลายครั้ง แสดงว่ามีปัญหา วิเคราะห์อัตราการตีกลับและการไหลของพฤติกรรมด้วยเครื่องมือที่ดีที่สุด เพื่อค้นหาจุดคอขวด
วิธีแก้ปัญหา: ทำให้ลำดับชั้นเรียบง่ายขึ้น เพิ่ม สวดมนต์เชื่อมโยงหมวดหมู่กับผลิตภัณฑ์เด่นและสร้างเครือข่าย การเชื่อมโยงภายใน ที่กระจายอำนาจไปยังหน้าสำคัญๆ
โครงสร้าง URL ที่ไม่ดี
ใช้ URL ยาวและแทบไม่มีความหมาย มันไม่เป็นผลดีต่อใครเลย นอกจากจะไม่ชัดเจนสำหรับผู้ใช้แล้ว ยังสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหาด้วย เพราะไม่ได้ให้ข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับหัวข้อนี้ URL อีคอมเมิร์ซของคุณควรกระชับและอธิบายได้ชัดเจน รวมถึง คีย์เวิร์ดเป้าหมาย, โดยไม่ต้องพูดเกินจริง
วิธีการตรวจสอบ: ระบุเส้นทางด้วยพารามิเตอร์ ID หรือสตริงโดยไม่มีความหมาย ตรวจสอบว่ามีอยู่จริงหรือไม่ หลายเวอร์ชัน จากเพจเดียวกัน (มีและไม่มีเครื่องหมายทับท้าย พร้อมเส้นทางอื่น) ที่อาจสร้างรายการซ้ำได้
วิธีแก้ปัญหา: กำหนดหอยทากที่สะอาดใช้ 301 การเปลี่ยนเส้นทาง ให้เป็นเวอร์ชันมาตรฐานและหลีกเลี่ยงพารามิเตอร์ที่จัดทำดัชนีได้ในตัวกรอง รักษาลำดับชั้นเชิงตรรกะ: domain.com/category/subcategory/product
เนื้อหาที่ซ้ำกัน
เนื้อหาที่ซ้ำกันสามารถทำลายใด ๆ กลยุทธ์ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องตรวจสอบว่าไม่มีเนื้อหาประเภทนี้อยู่ในเว็บไซต์ คุณสามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือเช่น OnPage หรือ Copyscape หลีกเลี่ยงการคัดลอกคำอธิบายของผู้ผลิต ตัวแปรที่มีข้อความเหมือนกัน หรือกรองหน้าที่สร้าง URL ที่คล้ายกัน.
วิธีการตรวจสอบ: การตรวจสอบด้วยโปรแกรมรวบรวมข้อมูล เพื่อค้นหาชื่อและคำอธิบายที่เหมือนกัน และตรวจสอบว่าผลิตภัณฑ์เดียวกันปรากฏในหลาย ๆ รายการหรือไม่ URL ที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่แยกออกเนื่องจาก "ข้อมูลซ้ำ" ใน Search Console
วิธีแก้ปัญหา: เขียนคำอธิบาย เท่านั้น, รวมตัวแปรไว้ในแท็บเดียวเมื่อทำได้ ใช้ป้ายกำกับ ตามบัญญัติของวัด ใช้ได้อย่างดี (โดยไม่ละเมิด) และบล็อกการสร้างดัชนีของพารามิเตอร์การกรอง
ความเร็วไซต์ช้า
ความเร็วของไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับดังนั้นการมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่โหลดช้าจึงส่งผลเสียต่อ SEO และยอดขาย หากร้านค้าของคุณโหลดช้า แสดงว่าคุณกำลังเสนอ ประสบการณ์ที่ไม่ดี และ Google จะไม่จัดอันดับมันให้ดีนัก ปรับแต่งรูปภาพ (รูปแบบที่ทันสมัย) ย่อ CSS/JS เปิดใช้งานแคช และใช้ CDN
วิธีการตรวจสอบ: วิเคราะห์ Core Web Vitals และ PageSpeed หาก LCP และ CLS ไม่ดี ให้จัดลำดับความสำคัญของการปรับแต่งทรัพยากรที่สำคัญและลบสคริปต์ที่ไม่จำเป็นออก
กลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ไม่ดีและการกินเนื้อกันเอง
ทำงานโดยไม่ต้อง การวิจัยคำสำคัญ สิ่งนี้นำไปสู่การโจมตีด้วยคำที่ไม่เกี่ยวข้องหรือเป็นไปไม่ได้ นอกจากนี้ การพยายามจัดอันดับหลายหน้าสำหรับคำค้นหาเดียวกันยังทำให้เกิด การกินเนื้อคน. กำหนดจุดประสงค์ในการค้นหารวม หางยาว และปรับแต่ง URL แต่ละอันให้เหมาะกับวัตถุประสงค์เฉพาะ
ปัญหาการจัดทำดัชนีและข้อมูลเมตาที่ขาดหายไป
หุ่นยนต์ที่มีการกำหนดค่าไม่ถูกต้อง noindex ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือแผนผังเว็บไซต์ที่ไม่สมบูรณ์ทำให้คุณไม่ปรากฏใน SERP ชื่อเรื่องและคำอธิบายที่ซ้ำกันจะลด CTR. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้ามี เมตาดาต้าที่ไม่ซ้ำกัน และแผนผังเว็บไซต์ที่ส่งมาไม่มีข้อผิดพลาด
อัปเดตโปรไฟล์ลิงค์และอัลกอริทึม
บังคับให้ สร้างการเชื่อมโยง การซื้อจำนวนมากอาจนำไปสู่การลงโทษ สร้างลิงก์ธรรมชาติโดยอาศัย เนื้อหาที่มีค่า และความสัมพันธ์ที่แท้จริง ติดตามข่าวสารล่าสุด การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม และเป็นไปตามหลักเกณฑ์หลักในการป้องกันการล้มกะทันหัน
เว็บไซต์ที่ไม่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก, WPO และ UX
หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ การตอบสนองคุณจะสูญเสียการเข้าชมและยอดขาย Google ให้ความสำคัญกับเวอร์ชันมือถือ ดังนั้นการใช้งาน ขนาดสัมผัส และ การแสดงภาพ ประสิทธิภาพที่รวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญ หมั่นวัดและปรับปรุงอย่างต่อเนื่องด้วยการทดสอบอุปกรณ์จริง
ความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือ: HTTPS (SSL)
อีคอมเมิร์ซที่ไม่มี HTTPS ก่อให้เกิดความไม่ไว้วางใจและอาจส่งผลเสียต่อตำแหน่งของคุณ ให้ใช้ SSL ทั่วทั้งโดเมนและเปลี่ยนเส้นทาง HTTP ถึง HTTPS เพื่อปกป้องข้อมูลและรวมสัญญาณ
การแปลเป็นภาษาสากล: hreflang และ SEO ในท้องถิ่น
หากคุณใช้งานในหลายภาษาหรือหลายประเทศ ให้ใช้ hreflang เพื่อให้บริการเวอร์ชันที่ถูกต้องและทำงาน SEO ท้องถิ่น ด้วยการแสดงแผนที่ NAP ที่สอดคล้องกัน และคำสำคัญที่ระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ช่วยหลีกเลี่ยงความขัดแย้งระหว่างเวอร์ชันที่แข่งขันกัน
การจัดการสินค้าที่หมดสต๊อกหรือเลิกผลิต
อย่าแค่ลบหน้า: คุณจะสร้าง 404 และคุณจะสูญเสียอำนาจ หากมีการทดแทน สมัคร 301; หากเขา/เธอจะกลับมา ให้เปิดการแจ้งเตือนทางอีเมลและแนะนำ ทางเลือก ที่เกี่ยวข้องกับการรักษาเซสชั่นและความตั้งใจ
ข้อมูลที่มีโครงสร้างและผลลัพธ์ที่หลากหลาย
การดำเนินการ schema ของผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอ บทวิจารณ์ และ Breadcrumb และทำงานเพื่อ รับรีวิวเพิ่มเติม เพื่อเลือกใช้ Rich Snippets (ราคา หุ้น คะแนน) และปรับปรุง CTR. ตรวจสอบด้วยเครื่องมือผลลัพธ์ที่หลากหลายและคำเตือนที่ถูกต้อง
เครือข่ายสังคมออนไลน์และการมุ่งเน้นการแปลง
การใช้โซเชียลมีเดียโดยไม่มีกลยุทธ์จะจำกัดการเข้าถึงของคุณ โพสต์เป้าหมาย ดึงดูดใจ การจราจรที่มีคุณสมบัติเหมาะสม และวัดผลกระทบ อย่ามุ่งเน้นแค่การเข้าชมเท่านั้น: เพิ่มประสิทธิภาพ แปลง ด้วยการทดสอบ A/B การโน้มน้าวใจบนการ์ดและไมโครคอปี้
สิ่งอื่น ๆ ที่มีผลกระทบ แคมเปญ SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซมี CTR ต่ำแท็กชื่อเรื่องซ้ำซ้อน กลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่ไม่ดี หรือถูก Google ลงโทษ การทำงานแบบองค์รวม ความอดทน และการวัดผลทุกอย่างด้วยการวิเคราะห์ จะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของการดำเนินการที่สร้างผลกระทบอย่างแท้จริงและการเติบโตอย่างยั่งยืน
