โลกของ อินฟลูเอนเซอร์ในสเปน เรื่องนี้ยังคงเป็นข่าวพาดหัวอยู่เสมอ ตั้งแต่ข้อกล่าวหาเรื่องการบิดเบือนข้อมูลโดยบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ ไปจนถึงข้อโต้แย้งเกี่ยวกับทริปการกุศลที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ ไม่นับรวมเรื่องความหรูหราของการล่องเรือยอชต์และการทำกิจกรรมดับไฟป่า บทบาทของครีเอเตอร์คอนเทนต์ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมและเศรษฐกิจไปแล้ว ซึ่งก่อให้เกิดทั้งความชื่นชมและการปฏิเสธ
ในขณะที่บางคนมีผู้ติดตามหลายล้านคนและสร้างรายได้มหาศาล แต่บางคนกลับต้องเผชิญกับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับจริยธรรมในการทำงานของพวกเขา สิ่งที่ชัดเจนคือ การถกเถียงเกี่ยวกับบทบาทของอินฟลูเอนเซอร์ในสังคมสเปนนั้นเข้มข้นกว่าที่เคยเป็นมาโดยมีเสียงสนับสนุนและเสียงคัดค้านปะทะกันอย่างต่อเนื่องในสื่อสังคมออนไลน์และสื่อต่างๆ
ด้านมืดของอิทธิพล: การเอารัดเอาเปรียบและการบิดเบือน
การสืบสวนของโครงการ Tech Transparency Project (TTP) เปิดเผยว่า Meta บริษัทแม่ของ Instagram ได้ว่าจ้างกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นคุณแม่จำนวนมากมาโปรโมตความปลอดภัยของแพลตฟอร์มของตน คุณแม่เหล่านี้ ซึ่งบางคนมีผู้ติดตามเกือบหนึ่งล้านคนในสเปน ได้รับเชิญไปร่วมงานต่างๆ และได้รับค่าตอบแทนเป็นเงิน เพื่อแลกกับการเผยแพร่ข้อความสำคัญพร้อมแฮชแท็ก เช่น #MetaPartner เป้าหมายตามที่ TTP ระบุคือการแก้ไขภาพลักษณ์ด้านลบที่เกิดจากคดีฟ้องร้องหลายพันคดีที่ยื่นฟ้องบริษัทเกี่ยวกับอันตรายที่สื่อสังคมออนไลน์ก่อให้เกิดกับเยาวชน ซึ่งเป็นการเพิ่มจำนวนคดีฟ้องร้องให้มากขึ้นเรื่อยๆ การปิดกั้นสื่อสังคมออนไลน์ตามกฎหมายในความเป็นจริงแล้ว ร้อยละ 62,7 ของกรณีที่สายด่วน ANAR ให้ความช่วยเหลือในปี 2025 เกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีอย่างไม่เหมาะสม
ในขณะเดียวกัน ประเด็นถกเถียงเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่า 'ภาพล่อลวงคนยากจน' ก็กลับมาเป็นที่พูดถึงอีกครั้ง อินฟลูเอนเซอร์ บลังกา ปอมโบ ลูกพี่ลูกน้องของสองพี่น้องตระกูลปอมโบชื่อดัง ประกาศจัดกิจกรรมแจกรางวัลเป็นประสบการณ์อาสาสมัครในประเทศอูกันดา กับองค์กรพัฒนาเอกชน โดยใช้ภาพของเด็กๆ มีการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรวดเร็วและโพสต์ดังกล่าวถูกลบออกไปกรณีนี้ชวนให้นึกถึงกรณีของดุลเซดาในปี 2018 ที่เธอถูกกล่าวหาว่ามี "ภาวะผู้ช่วยชีวิตผิวขาว" จากการแจกแว่นกันแดดให้เด็กๆ ในเคปทาวน์ ตอนนี้บูร์กินาฟาโซได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการห้ามเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ถ่ายทำหรือถ่ายภาพเด็กหรือผู้ด้อยโอกาสในประเทศ โดยเรียกการกระทำนี้ว่า "ภาพลามกอนาจารความยากจน"
ผู้ทรงอิทธิพลและบทบาทของพวกเขาในสังคม: จากสินค้าหรูหราสู่การเคลื่อนไหวเพื่อสังคม
ไม่ใช่ว่าจะมีแต่คำวิจารณ์เสมอไป อินฟลูเอนเซอร์บางคนใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อทำประโยชน์เพื่อสังคม ตัวอย่างเช่น วิโอเลตา มังกริญาน ได้สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับไฟป่าครั้งร้ายแรงในวัล เดอ อูโซ ซึ่งเป็นสถานที่ที่แม่ของเธอเคยเป็นอาสาสมัคร มังกริญานใช้โอกาสนี้ในการปกป้องผู้สร้างคอนเทนต์ เพื่อตอบโต้คำวิจารณ์เรื่องรายได้สูงของพวกเขา พวกเขาชี้แจงว่า "อินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้รับเงินจากภาครัฐ พวกเขาหารายได้จากแบรนด์และบริษัทเอกชน และบริจาคเงินจำนวนมากให้กับรัฐ" พวกเขายังกล่าวอีกว่า ในสเปนมีนักการเมือง 9.000 คนที่ได้รับเงินจากภาครัฐเพื่อดำรงชีพ
ในทางตรงกันข้าม ความหรูหราก็มีบทบาทของมันเช่นกัน อินฟลูเอนเซอร์อย่าง Lola Lolita และ Judith Arias เพลิดเพลินกับการล่องเรือในมายอร์กาบนเรือยอชต์ Blue M ซึ่งบริหารจัดการโดย Bluebnc วิดีโอที่แชร์บน Instagram และ TikTok มียอดวิวหลายล้านครั้งแสดงให้เห็นถึงพลังของตัวเลขเหล่านี้ในการดึงดูดผู้คน และวิธีการที่... การค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์กำลังเติบโตอย่างมั่นคงในสเปนเรือลำนี้มีความยาว 21,45 เมตร สามารถรองรับผู้โดยสารได้สูงสุด 12 คน และเป็นหนึ่งในรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่เกาะบาเลอริก บริษัทระบุว่ามีเหล่าคนดังจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เลือกเกาะมายอร์กาเป็นสถานที่พักผ่อนสุดพิเศษ
ดังนั้น ระบบนิเวศของอินฟลูเอนเซอร์ในสเปนจึงเคลื่อนไหวอยู่ระหว่างประเด็นถกเถียง การเคลื่อนไหวทางการเมือง และธุรกิจ ในขณะที่บางคนถูกกล่าวหาว่าใช้ประโยชน์จากจุดอ่อนของผู้อื่น หรือรับใช้ผลประโยชน์ของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่บางคนแสดงให้เห็นว่าอิทธิพลของพวกเขาสามารถส่งผลดี หรือสะท้อนถึงการบริโภคที่หรูหรา สิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้คือผู้สร้างคอนเทนต์จะยังคงอยู่ต่อไป และด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องมีการถกเถียงในที่สาธารณะเกี่ยวกับกฎระเบียบและความรับผิดชอบของพวกเขา
