Atresmedia ส่งเสริม Wallapop การปฏิวัติตลาดมือสอง

กลุ่มสื่อสาร Atresmedia ได้ดำเนินขั้นตอนเชิงกลยุทธ์ด้วยการเป็นผู้ถือหุ้นในสตาร์ทอัพชาวสเปน Wallapopซึ่งเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักสำหรับ รับซื้อ-ขายของมือสอง ผ่านอุปกรณ์มือถือ การเคลื่อนไหวนี้ดำเนินการภายใต้แบบจำลองที่เรียกว่า “สื่อเพื่อความเท่าเทียม”ซึ่งทำให้บริษัทใหม่สามารถรับการลงทุนในรูปแบบพื้นที่โฆษณาเพื่อแลกกับหุ้นทุนได้

ด้วยการดำเนินการนี้ Atresmedia ได้เข้าร่วมกับบริษัทยักษ์ใหญ่ในวงการสื่อสเปน เช่น กรุ๊ปโป โกโด y ซีต้า กรุ๊ปซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นของบริษัทอยู่แล้ว การทำงานร่วมกันนี้ส่งผลให้มีการร่วมลงทุนของ 1,3 ล้านยูโร ในพื้นที่โฆษณาซึ่งจะนำไปใช้ในสื่อต่างๆ ที่ประกอบกันเป็น 3 บริษัท ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ และสื่อสิ่งพิมพ์

แรงผลักดันการโฆษณาระดับชาติ

ขอขอบคุณความร่วมมือครั้งนี้ Wallapop เปิดตัวแคมเปญโฆษณาระดับชาติครั้งแรก ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในกลยุทธ์การเติบโต โฆษณาจะออกอากาศในช่องที่มีผู้ชมมากที่สุดของ Atresmedia เช่น Antena 3 y ที่หกและจะเสริมด้วยเนื้อหาในรูปแบบสื่อเขียนเช่น Vanguardia ลา, Mundo Deportivo, หัวใจ y หญิง- กลยุทธ์นี้ หลายหน้าจอ โดยพยายามเพิ่มการมองเห็นแอปให้สูงสุด ดึงดูดผู้ใช้ใหม่และสร้างความภักดีในหมู่ผู้ใช้ที่มีอยู่

รูปแบบ สื่อเพื่อความเสมอภาค มอบโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมสำหรับสตาร์ทอัพที่กำลังเติบโต ทำให้ง่ายขึ้นสำหรับพวกเขา การเข้าถึงพื้นที่โฆษณา มิฉะนั้นคงเป็นเรื่องยากที่จะจ่ายได้ ในคำพูดของ มิเกลบิเซนเต้ผู้ร่วมก่อตั้ง Wallapop “โมเดลนี้ช่วยให้เราบรรลุสินทรัพย์หลัก: การมองเห็นต่อผู้ใช้ปลายทาง “แคมเปญที่เราเริ่มต้นช่วยเสริมจุดยืนของเราและปรับผลลัพธ์ให้เหมาะสมสำหรับนักลงทุนของเรา”.

วัลลาภพ: นวัตกรรมในการซื้อและขายสินค้า

นับตั้งแต่ก่อตั้ง Wallapop ได้สร้างชื่อเสียงให้ตัวเองเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการซื้อและขายสินค้ามือสอง การใช้ของเขา geolocation ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ใกล้ที่ตั้งของตนได้ การทำธุรกรรมที่คล่องตัว และลดเวลาในการจัดส่ง

แพลตฟอร์มนี้โดดเด่นด้วยการมุ่งเน้นไปที่การจัดการ โดยตรงระหว่างบุคคลขจัดคนกลางและเสนอกระบวนการซื้อและขายที่คล่องตัวและคล่องตัว ภายในเวลาเพียงหกเดือนของการดำเนินงาน Wallapop ก็เคลื่อนไหวแล้ว มากกว่า 10 ล้านยูโรต่อเดือน ในการทำธุรกรรมขับเคลื่อนด้วยแคตตาล็อกมากกว่า ผลิตภัณฑ์ 2 ล้านคน และฐานผู้ใช้ที่เกินหนึ่งล้านในช่วงแรกนั้น

ตลาดที่เฟื่องฟูและการกระจายความเสี่ยงเชิงกลยุทธ์

การเพิ่มขึ้นของตลาดมือสองนั้นไม่สามารถหยุดยั้งได้ และแอปพลิเคชันอย่าง Wallapop ได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ โทรศัพท์มือถือ เสื้อผ้า และสินค้าแฟชั่นเป็นสินค้าที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด แม้ว่าแค็ตตาล็อกจะให้คุณค้นหาทุกสิ่งตั้งแต่สิ่งของในชีวิตประจำวันไปจนถึงสินค้าหรูหราหรือของสะสมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

นอกจากนี้ Wallapop ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงสินค้าประเภทนี้เท่านั้น มีการจัดการเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคด้วยบทความ ผิดปกติเช่น ยานพาหนะ วัตถุโบราณ และวัตถุปลุกเร้า ปัจจัยที่ทำให้ประหลาดใจซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

ผลกระทบของแบบจำลอง Media for Equity

รูปแบบ “สื่อเพื่อความเท่าเทียม” ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อสตาร์ทอัพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มการลงทุนที่เข้ามามีส่วนร่วมในธุรกิจด้วย มีศักยภาพในการทำกำไรสูง. ตามที่ ฮาเวียร์ นูชผู้อำนวยการทั่วไปของ Atresmedia Diversificación “ความคิดริเริ่มนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของเราอย่างสมบูรณ์แบบ โดยมุ่งเน้นไปที่โครงการที่มีความสามารถสูงในการสร้างมูลค่าและเติบโตแบบทวีคูณ”.

ในทางกลับกัน โมเดลนี้ตอกย้ำวิสัยทัศน์ของ Wallapop ในฐานะผู้นำตลาด และไม่เพียงช่วยดึงดูดผู้ใช้ใหม่เท่านั้น แต่ยังสร้างการมีส่วนร่วมกับฐานที่ภักดีอยู่แล้วอีกด้วย ผู้ใช้กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยแนะนำแพลตฟอร์มผ่านทาง ปากต่อปาก และโซเชียลเน็ตเวิร์ก

แคมเปญโฆษณา: วาลลา!

การรณรงค์ระดับชาติครั้งแรกของ Wallapop หมุนรอบสโลแกน วัลลา!การแสดงออกที่สะท้อนถึงความประหลาดใจในการพบสิ่งที่ไม่คาดคิดและน่าประหลาดใจ ตาม อากุสตินโกเมซ, ซีอีโอ วัลลาภพ, “การแสดงออกนี้ไม่เพียงแต่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของเราเท่านั้น แต่ยังจับอารมณ์ของการค้นพบ ซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญใน DNA ของ Wallapop”.

แนวคิดแคมเปญที่พัฒนาโดยเอเจนซี่โฆษณา Drop & แจกันมีจุดมุ่งหมายเพื่อเน้นย้ำถึงแก่นแท้ของตลาดมือสอง: ราคาที่เอื้อมถึง ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และความเป็นไปได้ในการค้นหาวัตถุที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่หลากหลายตั้งแต่ผู้ชื่นชอบ เหล้าองุ่น และอะไร เย็นให้กับนักสะสมและผู้ที่สนใจในการออมพร้อมค้นหาผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับ

ชุมชนที่กำลังเติบโต

วัลลาภพได้จัดการให้อยู่ใน 10 อันดับแอปพลิเคชั่นที่ถูกดาวน์โหลดมากที่สุด ทั้งบน iOS และ Android ด้วยรูปแบบที่เข้าถึงได้และมีฟังก์ชันการทำงานสูง ชุมชนผู้ใช้ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยรวบรวมแพลตฟอร์มให้เป็นเกณฑ์มาตรฐานในตลาดดิจิทัลมือสอง

การสนับสนุนจากนักลงทุนเช่น Caixa Capital ความเสี่ยงกองทุนบอนไซ ESADE Ban และ ENISA ก็มีความสำคัญเช่นกัน หน่วยงานเหล่านี้มองว่า Wallapop เป็นข้อเสนอที่แข็งแกร่ง โดยมีความสามารถพิเศษในการปฏิวัติการซื้อและการขายในระดับท้องถิ่นและระดับชาติ

ด้วยความร่วมมือระหว่าง Atresmedia และ Wallapop อนาคตของแอปจึงดูมีแนวโน้มมากขึ้นกว่าเดิม โดยถือเป็นสัญญาณก่อนและหลังในการเชื่อมโยงผู้ซื้อและผู้ขาย