Google และ Gmail: โฆษณาแบบส่วนบุคคลกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรโดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของคุณ

Gmail เป็นหนึ่งในเครื่องมือมากมายที่ บริษัท มหาเศรษฐี Google แพลตฟอร์มนี้ให้บริการ... หน้าที่หลักของมันคือการจัดหา... ที่อยู่อีเมลที่มีโดเมน “@gmail.com”ผสานรวมเข้ากับระบบนิเวศบริการของ Google ทั้งหมด เป็นเวลาหลายปีที่ Google ได้สร้างระบบนี้ขึ้นเองโดยอาศัยข้อมูลจาก Gmail ของผู้ใช้จำนวนมาก โฆษณาที่กำหนดเอง สำหรับแต่ละคน ตัวอย่างเช่น หากคุณลงทะเบียนผ่านทาง... Google mail สำหรับเว็บไซต์ขายอุปกรณ์กีฬา เป็นไปได้มากว่าเมื่อคุณค้นหาใน Google หรือเรียกดูเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง คุณจะสังเกตเห็นโฆษณาหลายรายการสำหรับเว็บไซต์นั้นๆ กีฬา ปรับให้เข้ากับความสนใจเหล่านั้น

เมื่อไม่นานมานี้ บริษัทที่ตั้งอยู่ใน Mountain View, CaliforniaGoogle ประกาศในแถลงการณ์ถึงผู้ใช้ Gmail ว่า การวิเคราะห์เนื้อหาโดยละเอียดของอีเมลแต่ละฉบับเพื่อสร้างโฆษณาแบบส่วนบุคคลจะยุติลง อย่างไรก็ตาม Google ระบุว่า การแสดงโฆษณาแบบส่วนบุคคลนั้นจะยังคงดำเนินต่อไป โฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละราย มันจะไม่จบลงอย่างสมบูรณ์ เพราะมันจะยังคงถูกนำมาใช้ต่อไป แหล่งข้อมูลอื่นๆ หรือข้อมูล (เช่น กิจกรรมบนเว็บ กิจกรรมบนแอป หรือตำแหน่งโดยประมาณ) เพื่อให้ยังคงได้รับโฆษณาที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้อง "อ่าน" อีเมลเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

อย่างไรก็ตาม Google ระบุว่าจะไม่หยุดวิเคราะห์อีเมล อีเมลเหล่านี้จะถูกส่งถึงผู้ใช้ที่มีบัญชี Gmail ความแตกต่างที่สำคัญคือ ข้อมูลในข้อความเหล่านี้จะไม่ถูกนำไปใช้ในการผลิต โฆษณาส่วนบุคคล ไม่เพียงแต่เพื่อผู้ใช้แต่ละรายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวัตถุประสงค์อื่นๆ เช่น ความปลอดภัย การตรวจจับสแปม การปรับปรุงบริการ หรือการป้องกันกิจกรรมที่ผิดกฎหมายด้วย

ความเป็นส่วนตัว โฆษณาแบบส่วนบุคคล และโฆษณาที่ไม่ใช่แบบส่วนบุคคล

ทั้งหมดนี้เกิดจากข้อเท็จจริงที่ว่า ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัว พวกเขาได้วิพากษ์วิจารณ์และในบางกรณีก็ฟ้องร้องในเรื่องนี้ไปแล้ว เงื่อนไขการให้บริการของ Gmail ระบุไว้ในข้อความหนึ่งว่า ข้อมูลอีเมลบางส่วนจะถูกวิเคราะห์ เช่น ในสถานการณ์ที่ผิดกฎหมาย เช่น การตรวจจับผู้กระทำผิดที่อาจเกิดขึ้น การก่อการร้าย ทั้ง การแลกเปลี่ยนภาพอนาจารเด็กกลุ่มเหล่านี้โต้แย้งว่าไม่ควรนำข้อมูลดังกล่าวไปใช้ในเรื่องเล็กน้อยอย่างเช่นการโฆษณาเชิงพาณิชย์

เพื่อแก้ไขข้อกังวลเหล่านี้ Google ได้พัฒนาระบบที่แยกแยะความแตกต่างระหว่าง โฆษณาที่กำหนดเอง y โฆษณาที่ไม่ระบุตัวตน (NPA)โฆษณาแบบส่วนบุคคลจะแสดงตามกิจกรรมก่อนหน้าของผู้ใช้ (การค้นหา วิดีโอที่รับชม หน้าเว็บที่เข้าชม หรือการใช้งานแอป) รวมถึงข้อมูลบัญชีของผู้ใช้ ในทางตรงกันข้าม โฆษณาที่ไม่ใช่แบบส่วนบุคคลจะอิงตาม... ข้อมูลเชิงบริบทเช่น ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์โดยประมาณ (เช่น ระดับเมือง) เนื้อหาของหน้าเว็บ หรือคำค้นหาปัจจุบัน

เมื่อแสดงให้เห็น โฆษณาที่ไม่ใช่แบบส่วนบุคคลGoogle ปิดใช้งานข้อมูลที่ใช้สำหรับการปรับแต่งส่วนบุคคลขั้นสูง เช่น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรหรือรายชื่อผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม เทคโนโลยีต่างๆ เช่น [ระบุเทคโนโลยีเฉพาะที่นี่] ยังคงสามารถใช้งานได้ คุกกี้และตัวระบุโฆษณา เพื่อจำกัดความถี่ในการเห็นโฆษณาเดียวกัน ตรวจจับการฉ้อโกง และรวบรวมรายงานสถิติโดยรวมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา โดยต้องเคารพกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัวที่บังคับใช้ในแต่ละภูมิภาคเสมอ

Google ใช้ข้อมูล คุกกี้ และตำแหน่งที่ตั้งอย่างไร

คำสั่งนี้เป็นวิธีการเคารพไฟล์ ความเป็นส่วนตัวออนไลน์ เนื่องจากการวิเคราะห์เนื้อหาอีเมลเพื่อจุดประสงค์เดียวคือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้แต่ละรายนั้นถือว่ามากเกินไป อย่างไรก็ตาม Google ยังคงต้องการข้อมูลบางอย่างเพื่อใช้ในการโฆษณาให้เข้าถึงผู้ใช้จำนวนมาก บริการเหล่านี้ฟรี และเพื่อนำเสนอโฆษณาที่มีคุณภาพและปลอดภัยยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น บริษัทจะลบโฆษณาที่มี ซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายรวมถึงผลิตภัณฑ์ปลอมหรือการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลในทางที่ผิด และยกเลิกบัญชีของผู้เผยแพร่หรือผู้โฆษณาที่ละเมิดนโยบายของบริษัท

ลา คุกกี้โฆษณา คุกกี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา หากไม่มีคุกกี้ ผู้ลงโฆษณาจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ยากขึ้น หรือจะทราบจำนวนโฆษณาที่แสดงและจำนวนคลิกได้ยากขึ้น เว็บไซต์หลายแห่ง เช่น บล็อกและสำนักข่าว ร่วมมือกับ Google เพื่อแสดงโฆษณาแก่ผู้เข้าชม และในกรณีเหล่านี้ คุกกี้ช่วยให้สามารถหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาเดิมซ้ำๆ ตรวจจับและป้องกันการฉ้อโกงการคลิก และแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นได้ เกี่ยวข้องกับผู้ใช้.

Google ยังสามารถใช้ข้อมูลต่างๆ เช่น ที่อยู่ IP เพื่อคาดเดาตำแหน่งที่ตั้งโดยทั่วไปของผู้ใช้ เพื่อให้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเมืองหรือประเทศของพวกเขาปรากฏขึ้น (ตัวอย่างเช่น การฉายรอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ที่โรงภาพยนตร์ใกล้เคียง หรือร้านพิซซ่าใกล้บ้าน) นอกจากนี้ โฆษณายังสามารถปรับให้เข้ากับ... บริบทของหน้าเว็บหากคุณเข้าชมเนื้อหาเกี่ยวกับการทำสวน คุณมักจะเห็นโฆษณาเครื่องมือหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้

ไม่ว่าในกรณีใดๆ Google ไม่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาใช้ข้อมูลที่ถือว่าเป็นข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ความอ่อนไหว (ด้านสุขภาพ ศาสนา ฯลฯ) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา บริษัทยังได้ริเริ่มโครงการต่างๆ เช่น แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว Chrome และ Android กำลังมองหาวิธีใหม่ในการวัดผลและเผยแพร่โฆษณาดิจิทัลที่ปกป้องความเป็นส่วนตัวได้ดียิ่งขึ้น โดยเก็บข้อมูลที่เกี่ยวข้องไว้ภายในเบราว์เซอร์หรืออุปกรณ์แทนที่จะแบ่งปันกับบุคคลที่สามโดยไม่เลือกปฏิบัติ

ทั้งหมดนี้ตอกย้ำความคิดที่ว่า การตัดสินใจหยุดสแกน Gmail เพื่อสร้างโฆษณาแบบส่วนบุคคลนั้น สำหรับผู้ใช้หลายคน ถือเป็นการตัดสินใจที่ดีที่สุดที่ Google สามารถทำได้ในประเด็นนี้ ซึ่งเป็นการสร้างสมดุลระหว่างข้อดีและข้อเสีย ความเป็นส่วนตัว, ความปลอดภัย y การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ในระบบนิเวศของมัน