Threads ซึ่งเป็นเครือข่ายโซเชียลที่จัดการโดย Meta กำลังดำเนินการเพื่อรวมโฆษณาเริ่มตั้งแต่เดือนมกราคมปีหน้าตามการยืนยันล่าสุดจากบริษัทข้ามชาติ มาตรการนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์ม ซึ่งจนถึงขณะนี้ได้มอบประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาแก่ผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นของ Threads ด้วยจำนวนผู้ใช้งานมากกว่า 275 ล้านคนและการลงทะเบียนใหม่หนึ่งล้านครั้งต่อวัน ทำให้ Meta ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์นี้
Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta อธิบายว่าบริษัทดำเนินตามรูปแบบการพัฒนาระยะยาว โดยที่แพลตฟอร์มใหม่เริ่มต้นจากประสบการณ์ที่มุ่งเน้นผู้บริโภค ก่อนที่จะเปลี่ยนเป็นธุรกิจที่ทำกำไร การเคลื่อนไหวนี้สอดคล้องกับการดำเนินการสร้างรายได้ที่ Meta ได้ดำเนินการบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ เช่น Facebook และ Instagram
การติดตั้งโฆษณาจะเป็นอย่างไร?
การมาถึงของการโฆษณาบน Threads จะเป็นกระบวนการที่ค่อยเป็นค่อยไป ในระยะแรก Meta จะจำกัดจำนวนโฆษณาที่มีอยู่ และจะทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาจำนวนไม่มาก คาดว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยให้สามารถปรับรูปแบบโฆษณาและลดผลกระทบต่อประสบการณ์ผู้ใช้ให้เหลือน้อยที่สุด- เมื่อเวลาผ่านไป ปริมาณโฆษณาจะเพิ่มขึ้น ทำให้แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นสามารถใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นช่องทางการโฆษณาได้
แนวทางที่ก้าวหน้านี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Meta ซึ่งได้ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันบน Facebook และ Instagram แล้ว ใน Threads โฆษณามีแนวโน้มที่จะใช้รูปแบบที่คุ้นเคย เช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือวิดีโอส่งเสริมการขาย แม้ว่ารายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับสิ่งที่เนื้อหาเหล่านี้จะแสดงยังไม่ได้รับการเปิดเผย
ตลาดโฆษณาที่กำลังเติบโต
การเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ Threads ประสบมานับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2023 ได้วางตำแหน่งแพลตฟอร์มนี้เป็นทางเลือกที่แข็งแกร่งแทน X ซึ่งเดิมเรียกว่า Twitter สถานการณ์ของ X ซึ่งมีความขัดแย้งอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่การซื้อโซเชียลเน็ตเวิร์กโดย Elon Musk ส่งผลให้ผู้ใช้อพยพไปยังแพลตฟอร์มอื่น Threads สามารถใช้ประโยชน์จากการโยกย้ายนี้ และกลายเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ X.
นอกจากนี้ การใช้งานคุณสมบัติใหม่ เช่น ความสามารถในการสร้างฟีดแบบกำหนดเองและจัดระเบียบเนื้อหาตามหัวข้อเฉพาะ ได้ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ การปรับปรุงเหล่านี้ได้รวมตำแหน่งของ Threads ในตลาด และช่วยให้โดดเด่นเหนือทางเลือกอื่นๆ เช่น Bluesky
ด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 275 ล้านรายต่อเดือนและคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2025 Meta ได้ระบุศักยภาพในการโฆษณาที่ยอดเยี่ยมใน Threads การพัฒนานี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ของบริษัทในการใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้และดึงดูดผู้ลงโฆษณาที่สนใจสำรวจช่องทางการโฆษณาดิจิทัลใหม่ๆ
การต่อต้านและความท้าทายในการสร้างรายได้
แม้ว่าประโยชน์ทางการเงินของกลยุทธ์นี้จะเห็นได้ชัด แต่ Meta ตระหนักดีว่าการเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มที่สนับสนุนโฆษณาอาจทำให้เกิดความไม่เต็มใจในหมู่ผู้ใช้ได้ บริษัทมั่นใจว่าจะมุ่งเน้นไปที่การรักษาประสบการณ์ผู้ใช้เชิงบวก ลดการบุกรุกของโฆษณา และรับรองว่าโฆษณาจะไม่มากเกินไปหรือน่ารำคาญ
ในแง่นี้ Meta มุ่งหวังที่จะเรียนรู้จากประสบการณ์ก่อนหน้าบน Facebook และ Instagram ซึ่งการโฆษณาได้รับการบูรณาการอย่างประสบความสำเร็จโดยไม่ส่งผลกระทบต่อระดับความพึงพอใจของผู้ใช้อย่างมีนัยสำคัญ กุญแจสำคัญคือการหาสมดุลระหว่างผลประโยชน์ทางการค้าของผู้ลงโฆษณาและความคาดหวังของผู้บริโภค สำหรับผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดคือการผสมผสานเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเข้ากับประสบการณ์ Threads ของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้จะเพลิดเพลินกับประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาโดยสมบูรณ์ได้จนถึงสิ้นปี 2024 ตั้งแต่เดือนมกราคม 2025 โฆษณาแรกจะเริ่มปรากฏ ซึ่งเป็นการเริ่มต้นใหม่สำหรับแพลตฟอร์มไมโครบล็อกยอดนิยมนี้
การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ Threads ไม่เพียงแต่เป็นผู้เล่นหลักในภูมิทัศน์ดิจิทัลในปัจจุบัน แต่ยังเป็นแหล่งรายได้หลักสำหรับ Meta อีกด้วย แม้ว่าจะยังไม่ทราบแน่ชัดว่าผู้ใช้จะตอบสนองต่อการมาถึงของโฆษณาอย่างไร แต่ดูเหมือนว่าบริษัทจะมั่นใจในความสามารถในการจัดการการเปลี่ยนแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยคำมั่นสัญญาว่าจะรักษาการมุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องและไม่ทำให้แพลตฟอร์มหนาแน่นเกินไป Threads สามารถสร้างมาตรฐานใหม่ในการบูรณาการการโฆษณาภายในเครือข่ายสังคมออนไลน์